Paradores ha lanzado su estrategia de internacionalización en el mercado chino coincidiendo con la Golden Week, estableciendo perfiles en redes sociales como Xiaohongshu y WeChat. Esta iniciativa incluye la creación de una web en chino y la integración de métodos de pago locales como WeChat Pay y Alipay. La compañía busca atraer a turistas chinos ofreciendo experiencias auténticas que destacan el patrimonio cultural y la gastronomía española. Desde 2025, Paradores ha registrado un aumento del 20% en ocupación hotelera por clientes chinos, con especial interés en sus alojamientos históricos. Con esta estrategia, Paradores refuerza su papel como embajador de la Marca España y contribuye a diversificar el turismo en el país.
Paradores ha dado un paso significativo en su estrategia de internacionalización, coincidiendo con la Golden Week, un periodo clave para el turismo en China. Este movimiento busca fortalecer los lazos entre España y el país asiático, que se posiciona como el principal emisor de turistas a nivel mundial.
La iniciativa no solo incluye el lanzamiento de perfiles en redes sociales, sino que también contempla la creación de una página web específica en chino y la integración de los métodos de pago más utilizados en el mercado local.
El crecimiento del mercado chino es evidente para Paradores, que se enfoca en ofrecer experiencias auténticas que resalten la rica cultura y patrimonio español. La compañía ha inaugurado su primer perfil oficial en Xiaohongshu, una red social influyente en China, marcando así el inicio de un plan ambicioso para establecerse en este competitivo sector turístico.
Este plan incluye estrategias de marketing digital adaptadas y un ecosistema tecnológico diseñado específicamente para atraer a turistas chinos. Entre las acciones previstas están la apertura de perfiles en WeChat y Xiaohongshu, así como la creación de una web propia en chino y la incorporación de métodos de pago locales como WeChat Pay, Alipay y UnionPay.
Para asegurar una experiencia óptima a los visitantes, Paradores implementará un servicio de atención digital a través de los canales más populares en China. Además, se han seleccionado 25 Paradores estratégicos que se adaptarán a este mercado mediante mejoras en sus instalaciones y capacitación del personal. La compañía también está desarrollando un nuevo branding específico que refleje la identidad visual y cultural china.
Desde principios de 2025 hasta ahora, los resultados han sido prometedores: se han registrado más de 5.000 habitaciones ocupadas, lo que representa un incremento del 20% respecto al año anterior. Los destinos más solicitados por los turistas chinos incluyen Paradores ubicados en Toledo, Ronda, Córdoba, Salamanca, Zafra y Alcalá de Henares.
Los turistas chinos muestran un gran interés por la singularidad que ofrece Paradores. Su propuesta diferencial gira en torno al patrimonio histórico, la cultura, la gastronomía y la sostenibilidad. Estos atributos son especialmente atractivos para los viajeros provenientes del país asiático, quienes encuentran alojamientos únicos en castillos, monasterios y palacios históricos equipados con modernas comodidades. Muchos de estos Paradores están situados en ciudades declaradas Patrimonio de la Humanidad como Ávila, Salamanca, Segovia o Santiago de Compostela.
A través de esta estrategia integral, Paradores busca no solo conectar España con China sino también desempeñar un papel fundamental como embajador de la Marca España. La compañía aspira a ofrecer al público chino experiencias auténticas que resalten lo mejor del patrimonio cultural y natural español mientras contribuye a diversificar y desestacionalizar el turismo en el país.
Paradores está lanzando su primer perfil oficial en Xiaohongshu, una de las redes sociales más influyentes en China, como parte de su estrategia de internacionalización. Además, están creando una web propia en chino y adaptando sus métodos de pago para atraer a turistas chinos.
El objetivo es mejorar la captación de turistas chinos y ofrecerles experiencias auténticas que conecten con la cultura y el patrimonio español, contribuyendo al mismo tiempo a diversificar y desestacionalizar el turismo en España.
El mercado chino está en pleno crecimiento, con un aumento significativo en la ocupación de habitaciones. Los turistas chinos se sienten atraídos por la singularidad de los Paradores, que ofrecen propuestas basadas en el patrimonio histórico, la cultura, la gastronomía y la sostenibilidad.
Paradores implementará un servicio de atención digital en los canales más populares en China y ha seleccionado 25 Paradores clave para adaptar sus instalaciones y formar a su personal según las necesidades del mercado chino.
Desde inicios de 2025, Paradores ha registrado un crecimiento significativo con más de 5.000 habitaciones ocupadas, lo que representa un 20% más respecto al año anterior.