Apple ha mantenido su posición en el mercado europeo de smartphones con envíos de 34.9 millones de unidades en 2024, apenas un ligero aumento respecto a los 34.6 millones del año anterior. A pesar de la recuperación del mercado, Apple se enfrenta a una creciente competencia, especialmente de Samsung, que lidera con 46.4 millones de unidades. La compañía ha lanzado modelos más asequibles como el iPhone 16e para fortalecer su presencia en el segmento medio y ha incrementado los envíos de modelos más económicos como el iPhone 13 y 14 antes de la implementación de la nueva directiva USB-C de la Unión Europea. Canalys destaca que el mercado total creció un 5% interanual, alcanzando los 136.1 millones de unidades, mientras que las marcas enfocadas en el mercado masivo están comenzando a desafiar a los líderes establecidos.
Nuevas cifras de Canalys indican que la reciente incursión de Apple en los segmentos de precios más bajos podría llegar en un momento oportuno. En 2024, las exportaciones de smartphones de Apple a Europa apenas cambiaron, en un año donde el mercado global comenzó a mostrar signos de crecimiento. La compañía envió 34.9 millones de unidades, una ligera mejora respecto a los 34.6 millones del año anterior, lo que le permitió conservar su segunda posición en el ranking de Canalys.
A pesar de esta estabilidad, los datos revelan que Apple mantiene un alto valor por envío. Según el analista Runar Bjorhovde, tanto el fabricante estadounidense como Samsung fueron los principales impulsores del movimiento hacia un número récord de smartphones premium, con un precio superior a $800, alcanzando un total de 41 millones de unidades.
Además, Apple incrementó las exportaciones de modelos más asequibles como el iPhone 13 y iPhone 14 justo antes de la implementación de una directiva USB-C por parte de la Unión Europea, lo que llevó a la descontinuación de estos dispositivos al final del año.
Bjorhovde subrayó que el recién lanzado iPhone 16e es crucial para la posición de Apple en Europa, ya que ayuda a mantener su presencia en el segmento medio del mercado. Este nuevo modelo también potenciará la disponibilidad del sistema AI conocido como Apple Intelligence, anticipándose a su expansión en la UE más adelante este año.
Canalys atribuyó a Samsung su capacidad para mantener el liderazgo en Europa gracias al Galaxy S24, con un total de 46.4 millones de unidades enviadas frente a las 43.7 millones del año anterior.
Bjorhovde destacó que los modelos dirigidos al mercado masivo están experimentando un renacer, con marcas como Motorola (propiedad de Lenovo), Oppo y Honor comenzando a competir más agresivamente contra gigantes como Samsung y Xiaomi en este segmento.
Los fabricantes enfocados en el mercado masivo han logrado beneficios al “dirigirse estratégicamente a unos pocos mercados clave”, según el analista, quien añadió que Motorola ha alcanzado “un máximo histórico” en la región.
No obstante, Bjorhovde advirtió que 2025 podría ser un desafío mayor debido a una “directiva sobre eco-diseño” que entrará en vigor a finales de junio, lo cual obligará a muchas empresas a actualizar y refrescar sus carteras. “Esta directiva interrumpirá particularmente la dinámica competitiva entre los fabricantes centrados en el mercado masivo, ya que los márgenes son ajustados y cualquier aumento potencial en precios puede impactar rápidamente la demanda”, concluyó.
En resumen, las exportaciones totales durante 2024 crecieron un 5 por ciento interanual, alcanzando los 136.1 millones de unidades.
| Marca | Unidades Enviadas (2024) | Unidades Enviadas (2023) |
|---|---|---|
| Apple | 34.9 millones | 34.6 millones |
| Samsung | 46.4 millones | 43.7 millones |
| Total del Mercado | 136.1 millones | - |
Crecimiento del mercado: 5% año a año.
Apple envió 34.9 millones de unidades en 2024, lo que representa un ligero aumento respecto a los 34.6 millones enviados en 2023.
A pesar de un crecimiento general del mercado, Apple mantuvo la segunda posición en las tablas de Canalys en Europa.
El iPhone 16e es crucial para mantener la presencia de Apple en el rango medio del mercado europeo y potenciar la disponibilidad de su inteligencia artificial antes de su expansión en la UE.
Fabricantes como Motorola (propiedad de Lenovo), Oppo y Honor están comenzando a desafiar a los jugadores dominantes como Samsung y Xiaomi, especialmente en el segmento del mercado masivo.
Los envíos totales crecieron un 5% interanual, alcanzando los 136.1 millones de unidades.
La implementación de una directiva de eco-diseño por parte de la UE podría complicar las dinámicas competitivas, ya que muchos portafolios deberán ser actualizados y esto podría afectar los márgenes y la demanda.